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水上乐园设备

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水上游乐设备同质化现象又是如何产生呢?

日期:2018年7月31日 14:14

  每年夏天都有很多的水上乐园开放,所以水上乐园容易出现供过于求,很多的水上乐园的游玩设备大同小异,趋于同质化,水上游乐设备同质化现象又是如何产生呢?

  水上乐园的设施基本上不脱五大类:滑道、互动水上游乐设施(如水寨、水城)、造浪池、冲浪池、漂流河。这些产品成为了各大水上乐园的样貌雏形,即使产品比新、比长、比高、比快,但不管是视觉上还是体验上,普通消费者能感受到的差异,其实并不明显。不只产品造型相似,产品名称也很相似!

  这些状况虽然大型水上乐园也难幸免,但长隆水上乐园持续推出领先国内外的优质设备,例如今年更重金订制、推出世界首台的竖立自转滑道;欢乐谷玛雅海滩水公园则自带视觉符号、通过连锁品牌多城布局,两者都走出了品牌差异化的道路。但更多的水上乐园却仍停滞原地,陷在价格战的泥沼。这些同质化的水上乐园该何去何从,又该如何转型?以下通过国内外的成功案例,为行业提供借镜分析。

  水上乐园的四个转型之道

  全球水上乐园中,年游客量269万、排名全球第一的长隆水上乐园,和去年刚开业、短短几个月游客量便冲上全球第六名的奥兰多环球影城“火山湾”,细究有不少共通的特点,值得学习。

  一、乐园联动化

  这两个水上乐园都通过与周边集团内的陆公园联动,让水上乐园由地方性景点升级为旅游目的地,由区域居民市场拉高到向全球吸纳游客。

  二、区域功能化

  通常水上乐园不像主题乐园有明显故事线或主题,据此进行分区,导致的结果便是,水上公园内各种水上游乐设备如大杂烩错置,空间逻辑杂乱无章。通过规划阶段系统性地划分区域主题、区隔功能,让水上乐园对应的目标客层更多元也更清楚,有助开园后的营销拳拳到位、事半功倍。

  三、场景娱乐化

  为了提升二消收入,近年水上乐园纷纷延长开园时间,增加夜场玩法。然而,在硬件部分常忘记同步跟上,错失通过灯光转换园区氛围的大好机会。

  四、服务人性化

  室外水上乐园另一个弊病是,在艳阳下排队非常痛苦!为此,水上乐园在规划时,就需要考虑水上游乐设备到遮蔽物与绿荫的比例,服务上则可通过科技解决问题。相关阅读:水上乐园设施的瓶颈该如何破局?

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